El mercado actual de la publicidad digital ha entrado en la vía de desarrollo de las "dos velocidades", por un lado, la escala de rápido crecimiento del mercado de la publicidad digital en China, por otro lado, el enorme tráfico y la seguridad de la marca deben estar relacionados con los estándares de monitoreo.

El 25 de agosto, MMA China celebró un estándar de monitoreo/verificación estándar de publicidad móvil de la actualización general del SDK y la ceremonia de lanzamiento de pruebas para hacer que los estándares de verificación de publicidad móvil sean más completos y eficaces.Esta es la MMA China lanzada en mayo, "estándar de verificación de visibilidad de la publicidad en Internet móvil V.1.0", "estándar de verificación de seguridad de la marca de publicidad en Internet móvil V.1.0" y "estándar de verificación de tráfico no válido de Publicidad en Internet móvil V.1.0", los estándares de verificación de publicidad en Internet móvil de China desde otro esfuerzo.

AdMaster ha participado en la redacción de la primera versión de los estándares de verificación de publicidad en Internet móvil y el desarrollo del SDK en el mercado chino

Como defensor y promotor de la estandarización del mercado, AdMaster ha participado en la redacción de la primera versión del estándar de verificación de publicidad en Internet móvil en el mercado chino. Al mismo tiempo, con el fin de acelerar la implementación del aterrizaje de estándares, AdMaster como el convocante del equipo de desarrollo del SDK, como el principal trabajo de escritura del desarrollo del SDK de medición universal, sobre la base de la medición de la publicidad, integrado en la visibilidad, la seguridad de la marca, la función de adquisición de datos de tráfico no válido, promover el SDK en cada acoplamiento de medios y pruebas, y esforzarse por promover la seguridad de la marca y el trabajo de verificación de visibilidad publicitaria para proporcionar un plan de implementación práctico. Como miembro de MMA China Wireless Marketing Alliance, AdMaster apoya y coorganiza activamente y colabora y empresas para promover el desarrollo general de China Mobile Internet Advertising.

No sólo en la publicidad en Internet móvil, sino a lo largo de la publicidad digital, AdMaster ha abogado durante mucho tiempo por la visibilidad como moneda, una medida común que ayuda a los vendedores y editores de medios a mejorar el rendimiento.

De hecho, la supervisión de la visibilidad realizada por AdMaster ha descubierto que ayuda a los anunciantes a optimizar la asignación del presupuesto de los medios. El impacto de la visibilidad medida en los anunciantes basado en los estándares de MRC es real y creíble.

“La evolución desde el cálculo del número de anuncios digitales hasta la medición de su calidad, al tiempo que se centra en la seguridad de la marca y el tráfico no válido, y la realización de evaluaciones de rendimiento más sofisticadas, representa el progreso de la publicidad en Internet.El director de operaciones de AdMaster, Chen Chuan-chan, dijo.

Los conceptos y métricas de exposición visible se han estandarizado en muchos mercados maduros, como los Estados Unidos, el Reino Unido y Australia. En 2014, el MRC (Media Rating Council) publicó conjuntamente las métricas de visibilidad de la publicidad digital: los anuncios de visualización de PC necesitan al menos el 50 por ciento del área de píxeles para aparecer en la pantalla durante un segundo, y los anuncios de vídeo para PC para mostrar al menos el 50 por ciento de los píxeles en el área visual durante al menos dos segundos antes de que puedan considerarse "visibles". "Publicidad. En 2015, el MRC dio orientación provisional sobre las medidas de visibilidad de las pantallas móviles y los anuncios de vídeo, que se finalizaron un año más tarde. Actualmente, la medición de la visibilidad de LA publicidad móvil y de PC es aceptada en muchos mercados y apoyada por las principales organizaciones de la industria.

La ubicación del espacio publicitario en la página, el entorno de la red, la conducta profesional de los profesionales de los medios de comunicación,Todo esto tiene un impacto en la visibilidad de la publicidad digital.Entre ellos, la eliminación de tráfico no válido es el primer paso en el proceso de verificación de la visibilidad del anuncio. Definido en el estándar de validación de tráfico no válidoTráfico general no válido(GIVT) yTráfico no válido complejoCategoría de ejemplo (SIVT). Según el Informe de Investigación sobre Fraude Publicitario de 2017, el estudio de datos de tráfico de AdMaster de 1.000 anunciantes encontró que el tráfico no válido (Tráfico no válido, IVT) representó el 30,2% en el conjunto de 2016. Dados los elementos falsos de estos anuncios de "visibilidad", el mercado no es optimista.

Según el estudio de fraude publicitario de AdMaster de 2017, el porcentaje de tráfico no válido aumentó significativamente en noviembre y diciembre, con un aumento significativo en el porcentaje de tráfico no válido en 2016.

Xu Min, presidente de comercio electrónico y operaciones de medios y marcas para Procter and Gamble Greater China, dijo en el Foro de Marketing Inalámbrico de CHINA de MMA 2017: "Con la innovación de marketing digital provocada por la tecnología, debería ser para los negocios, pero la realidad es que muchas veces las empresas están haciendo mal para la tecnología y haciendo declaraciones falsas". Este problema existe en China e incluso en el mercado global de marketing digital. "

¿Qué estrategias y herramientas deben adoptar las marcas para abordar los problemas de visibilidad y fraude?

"Utilizando estándares uniformes de medición de visibilidad de anuncios, aceptando monitoreo independiente certificado de terceros, rechazando estrictamente el tráfico inusual y protegiendo estrictamente la seguridad de la marca para garantizar la relevancia del escenario,Xu Min dio consejos.

Xu Min, Presidente de Procter and Gamble Greater China E-Commerce y Presidente de Medios y Operaciones de Marca, ha abogado por la industria

De hecho, AdMaster ha invertido importantes recursos de investigación y desarrollo en tecnología antifraude publicitaria en los últimos tres años, tiene una amplia experiencia en fraude publicitario y reservas de productos tecnológicos, y ha establecido cooperación y prácticas innovadoras en este campo con una serie de marcas líderes de marketing digital, incluyendo P.G. Procter y Gamble. También para diferentes modos de fraude de tráfico, se ha introducidoPublicidad digital y tecnología antifraude de tráfico publicitario OTTBlueAir, Video Advertising Anti-Fraud Identification (VOA), Monitoring Transcript (SNAP)Y otros productos técnicos, y gradualmente configurados para crear una "todo-redondo, profundamente sentado, multi-ángulo" soluciones antifraude. Especialmente en la compra del programa, puede pre-ejecutar (Pre-bid), es decir, el uso de la tecnología antifraude antes de los anuncios, puede ayudar a los anunciantes de acuerdo con la calidad histórica del tráfico cuando la solicitud de tráfico, los anuncios no se muestran, con el fin de evitar anuncios por adelantado sobre el tráfico no válido, mejorar la visibilidad de los anuncios.

Además de proporcionar una investigación exhaustiva de análisis de tráfico no válido a nivel operativo, AdMaster cree que la campaña antifraude publicitaria tiene un largo camino por recorrer y no puede separarse de los esfuerzos conjuntos de los anunciantes, agencias, medios de comunicación y empresas de monitoreo de terceros, por lo que AdMaster ha estado apoyando activamente y apoyando y coorganizando conjuntamente a organizaciones y empresas pioneras en el fraude antite publicitario, como el Comité de Marketing Digital de China, China Computer Association, MMA China Wireless Marketing Alliance, etc., a través de una variedad de formas de atraer a todas las partes en el ecosistema de marketing digital, Boicotear el fraude de tráfico.A continuación, AdMaster continuará actualizando su tecnología para la detección de tráfico no válido, la detección precisa del tráfico de trampas malintencionados (cepillado, casting de anuncios, múltiples llamadas, etc.), el tráfico no malintencionado de la máquina (como los reptiles) y otras formas de tráfico no válidopara proteger los intereses de los anunciantes.

"La medición de la visibilidad de la publicidad digital mejora la transparencia en la industria de la publicidad y es un proceso necesario para el desarrollo saludable de la industria en su conjunto, y nos complace que AdMaster esté involucrado", dijo el CTO de AdMaster Hong Thon 10. Como empresa líder en la industria de tecnología de datos de marketing, AdMaster seguirá trabajando con marcas, medios de comunicación, plataformas de tecnología publicitaria y otras agencias de monitoreo y verificación de publicidad de terceros en marketing digital para promover la estandarización de la publicidad digital. "